Vücut ve yüz kremleri, şampuan ve saç kremi, her mevsime uygun parfümler ve makyaj: Bunlar 60’lı yaşların üzerinde en çok satan ürünler, güzelliğin yeni sınırı olan “sağlıklı yaşlanmanın” kahramanları. Yaşlanma karşıtı kremlerin satışların kraliçesi olduğu doğrulandı: “2022’de İtalya’da yaşlanma karşıtı ve kırışıklık önleyici kremlerin tüketiminin değeri, bir önceki yıla göre %5,7 artışla 650 milyon Euro’nun üzerindeydi -” diye doğruluyor Gian Andrea Positano, Cosmetica Italia Çalışma Merkezi Ulusal İş Birliği başkanı – esas olarak eczanelerden (neredeyse 260 milyon euro) ve parfümerilerden (235 milyon euronun üzerinde) satın alındı”.
Bu nedenle günümüzde 60-65 yaş üstü kişiler bile güzellik ürünlerini ve kozmetik ürünlerini sanki en iyi çalışma ve sosyal yaşlarındaymış gibi kullanıyorlar. Positano şöyle açıklıyor: “60 yaş üstü kişiler, 40 yaşlarında oldukları gibi kendi başlarının çaresine bakıyorlar.” görünümlerine dikkat etmek için alışveriş yapmaya devam ediyorlar. Bu açıdan bakıldığında ilginç bir pazar segmentini temsil ediyorlar ama aynı zamanda tek pazar segmentini temsil ediyorlar çünkü doğumlardaki çöküş ve İtalya’nın giderek yaşlanmasıyla bu tür müşterilerin açıkça artacağı görülüyor.”
Ayrıca, “40 yaşındaki kadın ile 60 yaşındaki kadın arasında artık hiçbir fark kalmadı. Her zaman en iyi şekilde görünmek için her gün özen gösterdikleri fiziksel görünüme aynı özeni gösteriyorlar. Hatta belki de 60 yaş üstü kişiler saçlarına birkaç renk daha kullanır çünkü tuz, karabiber ve gri nüanslar (parlaklık) gümüş rengi saçların sararmaması için daha fazla bakım gerektirir.”
Yaşlanma karşıtı kremler son birkaç yıldır konumlarını değiştirdiler ve yaşlanmayı önleme iddiaları sayesinde kullanıcı tabanını genişlettiler: Bu ürün kategorisi, cilt yaşlanmasının gerektirdiği özel ihtiyaçlara yanıt vermenin yanı sıra, Positano’nun devamı olarak, cilt yaşlanmasına karşı da faydalar sunuyor. stres ve kirlilik. Cildin sağlıklı, eşit ve nemli görünümüyle kişinin sağlığının ilk göstergesi olan bu kremler, bütünsel refah vizyonunu da benimsiyor. Yaşlanmayan kremlerdeki çok işlevlilik, çoklu fayda kavramı etrafında dönüyor ve bu nedenle, Kovid-19 krizi sırasında uzayan rutinlerin parantezinden sonra, tek bir hareketle zamandan tasarruf etmeye geri dönüyoruz”.
Bu nedenle günümüzde 60-65 yaş üstü kişiler bile güzellik ürünlerini ve kozmetik ürünlerini sanki en iyi çalışma ve sosyal yaşlarındaymış gibi kullanıyorlar. Positano şöyle açıklıyor: “60 yaş üstü kişiler, 40 yaşlarında oldukları gibi kendi başlarının çaresine bakıyorlar.” görünümlerine dikkat etmek için alışveriş yapmaya devam ediyorlar. Bu açıdan bakıldığında ilginç bir pazar segmentini temsil ediyorlar ama aynı zamanda tek pazar segmentini temsil ediyorlar çünkü doğumlardaki çöküş ve İtalya’nın giderek yaşlanmasıyla bu tür müşterilerin açıkça artacağı görülüyor.”
Ayrıca, “40 yaşındaki kadın ile 60 yaşındaki kadın arasında artık hiçbir fark kalmadı. Her zaman en iyi şekilde görünmek için her gün özen gösterdikleri fiziksel görünüme aynı özeni gösteriyorlar. Hatta belki de 60 yaş üstü kişiler saçlarına birkaç renk daha kullanır çünkü tuz, karabiber ve gri nüanslar (parlaklık) gümüş rengi saçların sararmaması için daha fazla bakım gerektirir.”
Yaşlanma karşıtı kremler son birkaç yıldır konumlarını değiştirdiler ve yaşlanmayı önleme iddiaları sayesinde kullanıcı tabanını genişlettiler: Bu ürün kategorisi, cilt yaşlanmasının gerektirdiği özel ihtiyaçlara yanıt vermenin yanı sıra, Positano’nun devamı olarak, cilt yaşlanmasına karşı da faydalar sunuyor. stres ve kirlilik. Cildin sağlıklı, eşit ve nemli görünümüyle kişinin sağlığının ilk göstergesi olan bu kremler, bütünsel refah vizyonunu da benimsiyor. Yaşlanmayan kremlerdeki çok işlevlilik, çoklu fayda kavramı etrafında dönüyor ve bu nedenle, Kovid-19 krizi sırasında uzayan rutinlerin parantezinden sonra, tek bir hareketle zamandan tasarruf etmeye geri dönüyoruz”.